Est-ce qu’il y a un moyen efficace de cibler la publicité digitale sans l’utilisation de cookies ? La réponse est oui avec la nouvelle technique FloC de Google. Cette méthode permet également de mettre fin au suivi des données privées des utilisateurs d’internet. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Découvrez dans cet article, tout ce qu’il y a à savoir sur cette nouvelle technique de ciblage de Google baptisée FloC.
FloC : définition
Le FloC ou Federated Learning of Cohorts ou Apprentissage fédéré des cohortes en français, est une méthode de ciblage publicitaire, par segment d’utilisateur ou par cohorte, récemment mise en place par Google. Il se distingue des autres techniques de ciblage par la non-utilisation des cookies. Il a été élaboré suite au blocage des cookies tiers sur Google Chrome depuis mars 2020.
Il s’agit d’une grande révolution sur le marché de la publicité digitale et du webmarketing en France, car la plupart des internautes utilisent Chrome. On peut même dire que c’est le premier navigateur utilisé dans ce pays (avec 60 % du part de marché). La mise en place de FloC permet donc de mettre fin à l’affichage des cookies des acteurs autres que les propriétaires des sites internet.
FloC : une solution de protection de la vie privée des internautes
Depuis plusieurs années, les cookies ont été le plus gros moteur du commerce publicitaire en ligne. Cependant, les préoccupations qui concernent les atteintes à la vie privée conduisent les plus grands fournisseurs de navigateur à élaborer des contre-mesures. Cela permet de stopper la technologie de suivi invasive.
Cette situation a obligé Google à trouver une solution de protection de la vie privée, afin de gagner la confiance des utilisateurs d’où la mise en place du FloC.
Grâce à cette nouvelle méthode de ciblage, les données obtenues via le navigateur ne sont pas partagées. Il permet même de cacher l’utilisateur dans la foule, en gardant privé l’historique de navigation.
Le FloC : pour catégoriser les utilisateurs en ligne
Le FloC de Google est également un outil efficace permettant de catégoriser les utilisateurs en groupe. Cette classification est généralement basée sur des comportements de navigation. Pour ce faire, le navigateur de chaque internaute partage un identifiant de cohorte avec les experts du marketing et les sites web. Celui-ci permet principalement de cibler chaque utilisateur avec des publicités qui sont basées sur ses groupes.
En d’autres termes, chaque internaute aura son propre Floc ID… Une sorte de résumé succinct des dernières activités qu’il a pratiqué sur la toile. Celles-ci seront partagées pour que l’utilisateur puisse recevoir des publicités.
Le principe de FloC
Le principe de cette méthode de ciblage est de remplacer les cookies ids par des cohorts ids. Cependant, ces derniers doivent être communs à plusieurs utilisateurs à la fois. Cela permet essentiellement de garantir que chaque individu reste anonyme.
En outre, Google utilise différents algorithmes, tel que SimHash. Celui-ci permet de rassembler les utilisateurs qui ont les mêmes comportements.
Le FloC : est-ce vraiment utile ?
Actuellement, Google impose cette nouvelle méthode de ciblage qui est FloC, car celui-ci a le pouvoir d’assurer la privatisation de son écosystème média et en même temps de se plier aux contraintes réglementaires. Mais cette technique n’est pas seulement utile pour les utilisateurs. En effet, FloC apporte également des avantages pour les annonceurs.
Cependant, sa mise en place pose quelques problèmes et provoque des désaccords au niveau des acteurs du marketing et du commerce en ligne.
La solution la plus efficace et la plus facile pour maîtriser la publicité digitale est de contacter un professionnel du web, comme Linkeo. Il s’agit d’une entreprise spécialisée dans la conception et dans le référencement de sites internet en Corse.
