Le marketing sur la toile vise un seul objectif : offrir plus de visibilité aux annonceurs. Le SEO ou référencement naturel et le SEA ou référencement payant sont les techniques de positionnement sur les moteurs de recherche les plus utilisés. Le SEO reste le plus adopté. Il ne nécessite aucun coût. Il s’appuie plus sur l’optimisation par des mots-clés et permet, sans doute, une plus large visibilité pour l’entreprise à long terme. Très axé sur la publicité, le SEA exige de l’annonceur une participation financière pour s’assurer plus de visibilité. Son but est purement commercial. Il est aussi plus rapide pour le positionnement.
