Pour atteindre un public plus large, la publicité s’avère être une des méthodes à fins commerciales plutôt efficaces et pratiques. Toutefois, elle est dangereuse si on ne fait pas attention aux gestes ou comportements risquant d’imiter les marques des autres. Il ne faut pas oublier qu’il existe désormais de nombreuses techniques de ciblage, une raison pour se préparer à l’avance et vérifier nos annonces avant la diffusion. Dans cet article, découvrez quelques techniques de ciblage publicitaire à privilégier.
1- Le ciblage comportemental
Cette technique de ciblage permet d’accompagner vos clients potentiels à travers un réseau grâce à un outil utilisant des cookies et des entrées de recherche dans le but de définir le profil du client en question. En effet, cet outil a la capacité d’enregistrer certaines informations publicitaires (constituant principalement la base d’un profil de client) dans une chaîne algorithmique.
En tout, cette technique permet de :
– cibler les internautes par leur comportement face à une publicité ou sur un site internet.
– identifier les abandons du panier.
– personnaliser l’affichage du contenu d’une publicité.
2- Le ciblage géographique
Le ciblage géographique, comme son nom l’indique, permet d’identifier la localisation de l’utilisateur ou de l’adversaire par rapport à votre offre et service. Le ciblage régional consiste également à cibler des données stockées en fonction des appareils utilisés par les internautes tels que les applis mobiles, le GPS, l’adresse IP etc .
3- Le ciblage temporel
Grâce au « frequency capping » ou « limitation de fréquence » , votre publicité n’est donc affichée qu’à une fréquence tout à fait limitée ! En effet, ce type de ciblage est pratique, permettant d’éviter que l’attention des utilisateurs soit saturée de publicités sur votre contenu. Avec le ciblage temporel, on peut aussi limiter dans le temps le placement d’annonces publicitaires.
4- Le ciblage par mots-clés
Ce principe appartient principalement à la publicité dans les moteurs de recherche. Il vous suffit de sélectionner quelques mots clés individuels se rapportant au produit annoncé par l’utilisateur. En effet, ces mots-clés sont définis comme des cibles lors d’une réservation de campagne dans le réseau publicitaire. Sachez qu’au final, l’annonce doit apparaître dans les résultats une fois que les internautes saisissent les mots clés se trouvant dans le moteur de recherche.
5- Le ciblage contextuel
Cette méthode est surtout basée sur des contextes et sachez qu’elle ne permet pas la modification des publicités en fonction des termes de recherche. Le ciblage contextuel consiste à viser des contextes qui intéressent surtout les clients potentiels en mettant un contenu publicitaire sous forme de texte. Si le ciblage par mots-clés est basé sur des mots-clés, le ciblage contextuel se focalise plutôt sur des termes et des sujets pouvant intéresser le public cible. Néanmoins, ce dernier comprend aussi des mots-clés pour le contenu de la page du site web concerné.
6- Le ciblage sémantique
C’est un outil marketing en constante évolution. Il consiste à décoder l’ensemble du contenu contextuel d’un site pouvant identifier les citations, les proverbes, voire même les synonymes. Ce qui différencie cette technique de ciblage des autres, c’est qu’elle permet d’éviter toute publicité n’ayant aucun rapport avec la thématique d’une page pouvant être inutile à l’entreprise. Ce principe s’avère efficace pour améliorer le ciblage en identifiant des sous-pages appropriées sur des domaines quelconques.
7- Le ciblage par canal
Cette technique de ciblage consiste à attribuer de la publicité à des canaux de thématiques différents. En effet, ce canal peut contenir quelques sites et des sous-pages sur un sujet établi. Ainsi, si vous avez l’intention de promouvoir votre propre marque, le marketing ciblé sur un canal s’adapte parfaitement à votre situation ou à votre marque.
Bon à savoir : Ces techniques de ciblage présentent également des erreurs ainsi que des limites. Si le mot-clé contient plusieurs sens, il se peut que la publicité s’affiche au mauvais endroit.
