Quand l’entreprise veut faire augmenter son chiffre d’affaires, il se doit de recourir à d’autres moyens que la visibilité physique. Également connu sous le terme de référencement naturel, le SEO (Search Engine Optimization) apporte une visibilité digitale à une firme. A travers cette méthode du web se cache un acteur incontournable : le consultant SEO. Disposant des compétences nécessaires pour aider les entreprises à accroître leur portefeuille clients, celui-ci possède des attributions considérables dans le domaine du web. Dans cet article, nous allons évoquer les missions d’un consultant SEO, ses principales activités, ainsi que les qualités requises pour ce métier.
Qui est réellement le consultant SEO ?
Le consultant SEO travaille pour son propre compte ou pour celui d’une agence web. Il se porte garant de l’accroissement de la visibilité des sites de ses clients sur Google. On mise beaucoup plus sur ce dernier, car c’est le moteur de recherche le plus utilisé par les internautes. Selon un sondage, 93 % des Français optent pour Google quand ils effectuent leurs recherches sur le web. Mais le consultant SEO travaille également sur la visibilité sur d’autres moteurs de recherche, tels que Bing et Yahoo.
Le consultant SEO est aussi appelé : SEO Manager, expert SEO, chargé de référencement, référenceur naturel, consultant en référencement organique…
Quelles sont les missions d’un consultant SEO ?
Compte tenu de son importance dans les activités du web, le consultant SEO est tant sollicité pour accomplir diverses missions.
Faire une analyse approfondie de l’objectif marketing du client
Avant la mise en place de sa stratégie, le consultant SEO doit d’abord connaître l’objectif marketing de son client. Ainsi, il va étudier la position de la marque de son client comparée à celle de la marque concurrente sur Google. Il va également veiller à ce que les objectifs marketing soient SMART (Spécifique, Mesurable, Approprié, Réalisable et Temporel).
Rechercher les bons mots clés
Un mot clé est un mot ou suite de mots tapés par les internautes lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google. Celui-ci doit être pertinent, potentiel et concurrentiel afin de mieux attirer un trafic qualifié. La recherche de bons mots clés revient au consultant SEO. Il donne également des conseils sur les mots clés à utiliser lors de la rédaction d’un article ou le contenu d’un site web. Son client compte sur lui pour l’aider à optimiser le contenu de son site.
Procéder à l’optimisation organique d’une page web
Google établit au préalable différentes directives pour que la page web du client soit facilement indexée. Pour ce faire, le consultant SEO contrôle le respect de l’intégration des balises html, ainsi que du formatage du texte. Ceux-ci sont des éléments essentiels dans l’optimisation du contenu web du site client.
Résoudre les problèmes liés au référencement
Le consultant SEO prend en charge la résolution des problèmes sur le site web de son client, notamment :
- les erreurs 404 : indiquant que la page web est introuvable ;
- le contenu en double : contenu similaire à celui d’un autre site web ;
- la mauvaise structure de l’URL ;
- le ralentissement de la vitesse de chargement du site ;
- les problèmes d’exploitation ;
- la médiocrité de la qualité du plan du site ;
- les attributs « alts » manquants ;
- les erreurs rencontrées sur le fichier robots.txt
Analyser le site web du client
Faire appel aux services d’un consultant SEO, c’est bénéficier de ses conseils. Il est en mesure de fournir des recommandations qui contribuent à améliorer la visibilité du site web du client. Il effectue ce qu’on appelle : audit SEO. Cela consiste à détecter les éléments bloquants du référencement du blog ou du site vitrine du client. Dans ce cadre, il vérifie :
- l’état d’indexation de Google ;
- l’inventaire du contenu web ;
- la pertinence du code HTML ;
- les statistiques du trafic (nombre de visiteurs).
Quelles qualités requiert le métier de consultant SEO ?
Être consultant SEO, c’est se donner la peine d’acquérir plusieurs compétences donc, être polyvalent. Disposant de solides connaissances en matière de communication et marketing, il est conscient des enjeux de son métier pour son client. Un consultant SEO doit également être capable d’utiliser les langages HTML, PHP, CSS ou encore Javascript.
En outre, l’expert SEO doit réunir les qualités que sont : le sens de la créativité, le sens de l’écoute et de la communication, l’esprit d’équipe, la capacité d’analyse, le dynamisme et surtout la passion pour le métier.
