Le géant des réseaux sociaux Facebook compte actuellement 2,91 milliards d’utilisateurs actifs. 2,276 milliards d’utilisateurs peuvent être ciblés par la publicité, ce qui fait de lui le premier réseau social à l’échelle mondiale.
Facebook Ads est un outil de diffusion des campagnes de publicité sur son vaste réseau. Au-delà de de la passerelle virtuelle entre les utilisateurs, Facebook se mute en un levier pour des campagnes de webmarketing. Selon le baromètre de la plateforme Hootsuite, 98 % des entreprises B2C déclarent utiliser Facebook pour une simple raison : son efficacité.
Facebook a depuis le début mis en place des critères de ciblage, un atout majeur pour bien définir l’audience :
– la géolocalisation très précise de l’utilisateur,
– son sexe, sa tranche d’âge, sa langue,
– sa catégorie socio-professionnelle,
– ses centres d’intérêt (déclarés dans son profil et par rapport aux pages qu’il aime),
– les événements le concernant (date d’anniversaire, voyage et autres événements).
Les publications publicitaires s’affichent parmi le fil d’actualités des utilisateurs ciblés. Bref, c’est une manière simple et peu coûteuse (seulement à 5 €) pour atteindre des prospects et les transformer en clients.
Comment créer une campagne de publicité Facebook ?
1 – Créer le compte Facebook Business
La création d’une campagne de publicité sur Facebook est très simplifiée. Vous vous rendez sur l’adresse Facebook Ads et sur un bouton à droite de l’écran, vous cliquez sur « Créer une publicité ». Vous accédez à une page de Gestionnaire de publicité pour paramétrer le compte Facebook Business.
2 – Paramétrer le compte Business Manager
Vous devez définir votre objectif marketing en faisant le choix entre Trafic (augmenter le Trafic vers un site ou une page web), Interaction (likes et partages), Installation d’apps, Vues de vidéo, Génération de prospects (capture de contacts) et Messages.
3 – Nommer la campagne
Vous attribuez un nom à votre campagne et pouvez éventuellement tester des versions de publicité afin de déterminer qui est la plus adaptée, puis vous appuyez sur le bouton « Continuer ».
4 – Cibler l’audience
L’établissement de l’audience peut se faire selon les critères de ciblage que Facebook met à votre disposition (localité, tranche d’âge et sexe, situation amoureuse, centres d’intérêt, formation…).
5 – Création d’annonce
Vous élaborez une annonce qui va apparaître dans le fil d’actualité de la cible et/ou sur la colonne de droite avec un titre et un contenu court et attractif des détails de vos produits ou de votre activité.
Choisissez des contenu, des visuels et des formats qui attirent. Vous pouvez personnaliser les boutons d’appel à l’action (CTA ou Call To Action) en fonction de votre campagne : s’inscrire, s’abonner, En savoir plus, Postuler maintenant, Recevoir un devis, Télécharger…
N’oubliez pas de confirmer à la fin de la création. Pensez également à renouveler régulièrement vos publicités de façon à ne pas lasser vos audiences, affinez au fur et à mesure le contenu selon les résultats obtenus.
6 – Moyen de paiement des publicités Facebook
Le paiement des publicités Facebook peut se faire avec des cartes de crédit de type Visa, American Express, Mastercard ou par Paypal.
Dans le menu Moyen de paiement, cliquez sur Ajouter un moyen de paiement.
Vous pouvez choisir parmi les types d’enchères proposés :
– le CPM (coût par mille), le montant à payer pour mille affichages de la publicité sur Facebook. En moyenne, ce coût est de 3 $ (environ 2,65 €),
– le CPC (coût par clic), vous êtes facturé seulement quand les personnes cliquent sur l’annonce. Vous soumettez le montant maximal que vous êtes prêt à payer. Si vous mettez 0,30 € et que le second soumissionnaire mise 0,18 €, vous payerez seulement 0,19 €,
– le CPA (coût par action) : télécharger une application est par exemple une action.
La façon dont on peut déterminer l’efficacité des enchères est de tester vos annonces sur chacun de ces moyens. Il convient de commencer par des petits budgets jusqu’à ce que vous vous y habituiez.
La meilleure option, si vous débutez votre activité, est de vous faire aider par des prestataires spécialisés en référencement SEM. Linkeo Maurice est non seulement certifié Google premier Partner, mais il atteste également ses compétences dans le domaine de référencement. Il peut créer et gérer efficacement vos campagnes de Facebook Ads.
